دنیای وب و دیجیتال

مهم ترین سوالی که در زمان انتخاب پلتفرم آنلاین برای به کارگیری در برنامه های اجرایی دیجیتال مارکتینگ با آن مواجه می شویم این است که چگونه پلتفرم های آنلاین را با توجه به نوع کسب و کار و نیاز خود انتخاب کنیم؟

در این مقاله سعی کردم در ابعاد گوناگون به این سوال پاسخ دهم. پس با من همراه باشید.

گام صفر ) آشنایی با انواع پلتفرم های تبلیغات آنلاین

شاید برخی خوانندگان این مقاله آشنایی کمی با پلتفرمها و نرم افزارهای تحت وبی که در حوزه های مختلف دیجیتال مارکتینگ استفاده می شوند داشته باشند. به همین دلیل، نگاهی گذرا به انواع این پلتفرمها به عنوان پیش نیاز این مقاله خالی از لطف نیست:

• تحلیلگرهای وبسایت

  ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس، hotjar، heap و …

• تحلیلگرهای اپلیکیشن(سرویس های موبایل آنالیتیکس)

  ابزارهایی هستند که با تحلیل اپلیکیشن شما داده های مفید برای درک رفتار کاربران در اختیار شما قرار می دهند. با استفاده از این ابزارها که نسخه ایرانی آن هم وجود دارد می توانید طراحی بازی را بهبود دهید و استراتژی های بازاریابی موثرتری تدوین کنید.

• تحلیلگرهای جانبی

  ابزارهایی که با گزارش ها و تحلیل هایی به بهبود سئوی وبسایت کمک می کنند. مانند Ahrefs و …

• پلتفرمهای تبلیغات کلیکی
  تبلیغات کلیکی از جمله روش های تبلیغاتی است که پلتفرم های آن توسط شرکت های مختلف ایرانی و خارجی ارائه می شود. برای آشنایی با تبلیغات کلیکی این مطلب را بخوانید: تبلیغات کلیکی
• پلتفرمهای تبلیغات همسانتبلیغات نتیو به تبلیغاتی گفته می شود که ظاهر، ساختار و محتوای تبلیغ با سایت ناشر تبلیغ یکپارچه شده است و این یکپارچگی باعث جلوگیری از Ad Blindness یا بی توجهی به تبلیغات شود.
  تبلیغات همسان ضمن اینکه کمترین مزاحمت را برای کاربر ایجاد می کند ، نسبت به روش های دیگر تبلیغات توسط کاربران بیشتر هم دیده می شود.
• پلتفرمهای تبلیغات درون-اپلیکیشنی
  پلتفرمهایی که سرویس تبلیغات موبایلی درون اپلیکیشنی ارائه می دهند. این سرویس نیز توسط شرکت های ایرانی ارائه می شود.
• سایر پلتفرمهای تبلیغاتی
  گوگل ادوردز، سامانه های ایمیل مارکتینگ و …
• داشبوردهای تحلیل بازاریابیمانند klipfolio.com

احتمالاً موارد متعدد دیگری نیز بتوان به لیست بالا اضافه کرد اما عمده مواردی که تا کنون بیش از همه مورد استفاده قرار می گیرد را می توان در دسته بندی های بالا مشاهده کرد.

حال این مقاله را به گونه ای ادامه می دهیم که در هر حالتی که بخواهید یک پلتفرم از هر دسته بندی بالا را انتخاب نمایید برای شما کاربرد داشته باشد.

گام اول) تعیین نیازما از پلتفرم های گوناگون

مشخصاً پیش از هر تصمیم و انتخابی باید به خوبی بدانیم چه می خواهیم و نیاز ما چیست. در مرحله اول باید تیم یا مسئول بازاریابی شرکت بداند مهم ترین نیازی که در آن مقطع به کمک پلتفرمها تامین خواهد شد چیست تا بتواند از لیست گام صفر، پلتفرم خود را انتخاب کند.

برخی از این پلتفرم ها صرفاً برای مقاطع زمانی محدود مورد استفاده قرار می گیرند (مثلاً برای کمپین نصب اپلیکیشن و نیاز به استفاده از پلتفرمهایی نظیر تپسل) اما گاهاً برخی از این نرم افزارهای تحت وب برای کاربردهای بلندمدت انتخاب می شوند: مانند گوگل آنالیتیکس.

پس در این گام باید مقطع زمانی و نیاز بر حسب بازه های زمانی را نیز مد نظر قرار داد.

گام دوم) تحقیق بهترین سرویس تبلیغاتی

فرض کنیم شما برای کمپین آینده خود به تبلیغات کلیکی نیاز خواهید داشت. کدام سامانه را انتخاب می کنید؟

اگر در حوزه دیجیتال مارکتینگ تازه کار هستید یا مثلاً تجربه استفاده از پلتفرمهای تبلیغات کلیکی را ندارید و نمی دانید کدام یک بهتر از سایرین است باید طبق آنچه در ادامه بیان می کنم در مورد سامانه مربوطه تحقیقاتی کافی انجام دهید:

امکانات سرویس های تبلیغاتی

هر کدام از سامانه های معرفی شده در گام صفر، محدود به یک یا چند قابلیت نیستند. مثلاً تبلیغات درون اپلیکیشنی شامل چندین نوع تبلیغ بنری، تمام صفحه، ویدئویی و … می باشد. باید گزینه ای را انتخاب کنید که ترجیحاً تنوع امکانات و خدمات آن در حد قابل قبول باشد (یا مثلاً پارامترهای تحلیلی گوگل آنالیتیکس از سایت مشابه خود با نام PIWIK بسیار بیشتر و جامع تر است).

قیمت گذاری

اگر سامانه مورد نظر شما رایگان نیست باید پلن های قیمت گذاری و نیز امکانات دریافتی در هر پلن را با دقت بررسی کنید چرا که گاهاً این مشخصه می تواند تاثیر زیادی در بازدهی کار شما داشته باشد. به عنوان مثال فرضی، اگر در تبلیغات همسان، هر کلیک یک سامانه ۵۰۰ تومان باشد این رقم در نرخ بازگشت سرمایه و معادلات اثربخشی مالی کمپین شما به طور مستقیم تاثیرگذار خواهد بود.

شبکه توزیع آگهی های تبلیغاتی

در پلتفرم های تبلیغاتی مهم ترین فاکتور، گستردگی شبکه نمایش آگهی و دارا بودن طیف وسیعی از شبکه های نمایش آگهی از نوع کارکرد و مخاطب می باشد. پلتفرم تبلیغاتی مطلوب شما باید در طیف وسیعی از وب ایران در معرض مخاطبانی با خصوصیات دموگرافیک مختلف که مخاطبین هدف شما هستند، قرار گیرد.

سیستم ارائه گزارش (آمارهای تحلیلی)

دیجیتال مارکتینگ، علم داده ها است و یک دیجیتال مارکتر باید توانایی تحلیل داده ها و یا تفسیر داده های تحلیلی را دارا باشد. با توجه به موضوع این مقاله، شما باید پلتفرمهایی را انتخاب کنید که گزارشاتی دقیق و جامع از کلیه عملکردهایتان را ارائه می دهد تا بتوانید از آن برای بهینه سازی فعالیتهای خود استفاده نمایید.

پرس و جو

هیچ گاه این گزینه را فراموش نکنید. همواره سعی کنید با افراد فعال در حوزه دیجیتال مارکتینگ ارتباط داشته و در مورد تجربه آنها در استفاده از پلتفرم های مختلف حوزه دیجیتال مارکتینگ سوال کنید.

خوب به نظر می رسد با توجه به توضیحات بالا بتوانید پلتفرم خود را انتخاب کنید! اما هنوز برای اطمینان از انتخاب خود باید ادامه این مقاله را مطالعه کنید زیرا انتخاب اشتباه در این زمینه می تواند نتیجه هفته ها برنامه ریزی و بودجه شما را به هدر دهد.

گام سوم) آزمون و خطا

با توجه به اینکه ” ز عمل کار برآید ز سخندانی نیست! ” در گام دوم در حد حرف و کلام توانستیم پلتفرم اصلح را انتخاب کنیم. اما آیا این پلتفرم در عمل نیز می تواند جوابگوی نیازها و انتظارات ما ( یا ادعاهای خود ) باشد؟

جهت کشف پاسخ این سوال، سه راه پیش روی شما خواهد بود:

استفاده از نسخه دموی سرویس تبلیغاتی

برخی پلتفرمها – که پلن های مدت دار پولی می فروشند – معمولاً در بازه های زمانی چند هفته ای قابلیت استفاده رایگان برای همه را ارائه می کنند. این قابلیت می تواند فرصت خوبی را برای آشنایی کامل با محیط پلتفرم، امکانات، نحوه عملکرد و … در اختیار شما قرار دهد تا پیش از پرداخت هزینه و اخذ تصمیم نهایی، بتوانید از تصمیم خود مطمئن شوید.

منبع : کالج تپسل

[ بازدید : 30 ] [ امتیاز : 0 ] [ نظر شما : ]